New Yorklu iki genç, insanların duyarlılığını merak ederek kimselerin aklına gelmeyecek bir deney yaptı. Asansörde bir cinayet anını oynayan gençler, kapı açıldığında kendilerini gören insanların tepkilerini mercek altına aldı.
Etrafa gizli kamera yerleştiren gençlerden biri asansörde diğerini bir iple boğuyormuş izlenimi verdi. Buna tanık olanlardan bazıları olay yerinden kaçarken, bazıları da müdahale etmeye çalıştı. Bir kişinin ise olayı cep telefonuyla görüntülemeye çalışması dikkat çekti.
Gerçek ise daha sonra anlaşıldı. Asansördeki cinayet anının 'Dead Man Down' isimli vizyona yeni girecek filmin tanıtımı için çekilen viral tanıtım videosu olduğu anlaşıldı.